Как правильно сделать каталог продукции на сайте

Для ответа на этот вопрос предлагаем рассмотреть наиболее популярные методы организации каталога продукции и выявить положительные и отрицательные стороны каждого из них.

Подавляющее большинство современных систем (модулей) электронной коммерции предлагают организовывать каталоги продукции в соответствии с древовидной структурой (иерархией). В ней каждому элементу (товару или категории) отведено четко определенное место. Этот фактор с одной стороны наводит исключительный порядок в организации каталога, а с другой стороны он же и является причиной отказа от такой структуры. Он бы мог применяться только в одном случае - если у каждого из ваших товаров было бы всего одно свойство и именно по этому свойству товары объединялись бы в подгруппы, а у этих подгрупп было бы также только одно свойство, которое объединяло их уже в группы.

Но у любого товара свойств очень много. Возьмем к примеру наручные часы - достаточно простой товар, но даже он имеет десятки параметров: бренд, пол, страна производитель, механизм и прочие характеристики, которые могут определять его сразу в несколько категорий (напр.: в категорию “мужские часы” и “швейцарские часы”)

А вот создать одновременно два (или больше) одинаковых товаров и поместить их каждый в свою категорию - это еще большая ошибка целостности торговой базы.

Когда развитые системы управления товарами поняли такое ограничение - была создана более универсальная система организации каталога в виде “фильтров”. В данной системе нет никакой структуры вложенности. Любой товар можно найти, задав достаточное количество фильтров и таким образом отсеяв все другие товары, которые под эти фильтры не подходят. В случае с нашими часами мы можем задать следующие фильтры:

Пол: Мужские
Стекло: Сапфировое
Бренд: Tissot

и получить достаточно быстро список товаров подходящих под наше описание. При этом, как ранее отмечалось, структуры четкой у нас нет - уровни вложенности здесь не работают и каждое из свойств является равнозначным: что

Tissot / Мужские / Сапфировое стекло
Мужские / Сапфировое стекло / Tissot

результат один и тот же.

Но каково бедному пользователю, когда ему нужно найти часы, а система ему предлагает указать десятки полей для фильтрации, на которые он и не готов ответить. А если даже и отвечает, то вполне вероятно что у нас под такими условиями фильтрации и нет никаких товаров.

Еще хуже эта структура для поисковых систем. Дело в том, что когда пользователь задает условия для фильтрации товара и начинается формирование страницы под его запрос - мы еще не знаем результаты поиска: есть такой товар (список товаров) или нет! Любая страница формируется по-порядку сверху вниз. И вот когда дело доходит до вывода блока с товарами в соответствии с заданными условиями - только тут становится очевидным что таких товаров нет. По-хорошему, раз нет товаров, то и не должно на сайте существовать страницы с пустым содержимым, но у нас уже в самом начале был отправлен ответ что страница есть и мы начали её формировать. Поисковые системы в попытке просканировать сайт найдут тысячи пустых страниц одинакового содержания, добавят их в индекс и основная масса страниц станет не уникальными (дублями), что в итоге приведет к значительному снижению позиций в выдаче (а кому интересен сайт у которого тысяча одинаковых пустых страниц).

По нашему мнению самый верный способ организации каталога находится между крайностями, выраженными в четкой структуре или гибкой сборке страниц “на лету”. В любом случае исходить нужно от самого товара. Т.е. должна быть страница с товаром как целевая для покупателя. Затем мы создаем для каждого из товаров ту самую древовидную структуру вложенности (категории и подкатегории) чтобы не потерять целостность и чтобы посетитель или поисковая система смогли дойти до него по самому короткому и очевидному пути. А уже далее на основании его свойств (всех возможных) мы должны сделать вывод о целесообразности объединения товаров в другие структуры (альтернативные категории). В первую очередь стоит оценить: “а ищут ли вообще люди товары именно в таком сочетании поисковых слов?” - для этого можно использовать сервис wordstat. Например, частота поиска по фразе “tissot сапфировое стекло” = 17 запросов в месяц, а “tissot мужские” = 2847 запросов в месяц. Соответственно, целесообразнее в первую очередь создавать разделы (категории) под те запросы, которые являются наиболее востребованными у посетителей (под второй вариант) и уж точно не надо создавать разделы под запросы с нулевым интересом, вроде “tissot сапфировое стекло глубоководные” даже если есть продукты отвечающие этим параметрам.

Не обязательно, чтобы все наши альтернативные пути сводились к корневой странице на сайте и были на ней представлены. Иногда, особенно для продвижения низкочастотных запросов можно создавать страницы и не в единой структуре навигации сайта. Достаточно будет прописать их в карте сайта и они начнут индексироваться.

В итоге. Если у Вас небольшое количество товаров (несколько сотен), но нужно расширить ядро под низкочастотные запросы, состоящие из различных поисковых форм свойств ваших товаров, самый верный способ - это ручная генерация таких страниц (исходя из вышеупомянутой целесообразности) и наполнение их ссылками (анонсами, привью) на конкретные страницы с товарами. Ну и конечно же не забываем про оптимизацию текстов и мета-данных. Таким способом можно даже из небольшого каталога продукции сгенировать превосходящее по количеству число страниц сайт.

Пример: есть 5 видов часов с некоторым количеством характеристик.

Tissot / Мужские / Корпус: Сталь/ Стекло: Сапфир / Механизм: Кварцевые
Tissit / Унисекс / Корпус: Керамика / Стекло: Минерал / Механизм: Электронные
Casio / Мужские / Корпус:Титан / Стекло: Пластик / Механизм: Механические
Romanson / Женские / Корпус: Пластик / Стекло: Минерал / Механизм: Кварцевые
Casio / Женские / Корпус: Сталь / Стекло: Сапфир / Механизм: Электронные

Давайте посмотрим, сколько мы сможем страниц создать на сайте:

Часы Casio
Часы Tissot
Часы Romanson
Часы Casio мужские
Часы Casio женские
Часы Tissot мужские
Часы Tissot женские
Часы Romanson женские
Часы Casio кварцевые электронные
Часы Casio механические мужские

Все эти страницы при должном наполнении (текстом, товарами или подкатегориями) будут играть роль посадочных страниц под свои запросы.

Проще всего такую структуру строить из страниц контентного типа. Они позволяют размещать информацию в виде произвольного текста не ограничиваю структурой и привязкой к другим страницам. А переход в подкатегории организовывать с помощью обычных ссылок.

А для организации корзины товаров на страницах произвольного типа (в том числе и на контентных страницах) лучшего решения чем использование сервиса “Простой магазин” не найти.